Depois de ter tentado se desassociar da imagem do bolsonarismo, a Jovem Pan News reembarcou com tudo no barco de Jair Bolsonaro: sem sucesso na missão de se posicionar como um veículo isento, o canal de notícias voltou a investir em uma ampla cobertura de quaisquer assuntos relacionados ao ex-presidente e apostou em uma extensa cobertura sobre o retorno do político ao país depois de uma temporada de 90 dias nos Estados Unidos. Na tentativa de recuperar o público que abandonou a emissora nos últimos meses, a direção da rede fez uma estratégia de guerrilha.
O que você precisa saber
- Desesperada para reconquistar os apoiadores de Bolsonaro, a Jovem Pan News desistiu de fazer dinheiro;
- A emissora optou por sacrificar seus intervalos comerciais para evitar que os apoiadores do ex-presidente mudem de canal;
- Levantamento inédito aponta que o canal abriu apenas cinco intervalos em um espaço de 14 horas;
- No mesmo período, a CNN Brasil e a GloboNews tiveram mais do que o triplo de pausas comerciais.
Um levantamento obtido com exclusividade pela reportagem do TV Pop aponta que a Jovem Pan News tem aberto mão de intervalos comerciais com cada vez mais frequência para evitar que os seus telespectadores migrem para emissoras concorrentes. A movimentação ficou mais evidente desde a semana passada, quando o canal de notícias chegou a ter apenas cinco intervalos entre 6h da manhã e 20h na quinta-feira, dia 30 de março — e muitos deles sem nenhum anunciante, apenas com exibição de material institucional da própria emissora ou de empresas do conglomerado.
Nenhuma outra rede essencialmente noticiosa abre tão poucos intervalos quanto o canal da família Amaral: na mesma data em que a emissora teve apenas cinco pausas em sua programação, as suas principais rivais chegaram a ter o mesmo número de intervalos do que o conjunto de 14 horas da grade da rival em apenas uma atração. Foi o caso do Estúdio i, da GloboNews, que também teve cinco pausas em pouco mais de três horas no ar (às 12h58, 14h03, 14h31, 14h46 e 15h32).
No comparativo por faixas horárias, a estratégia de guerrilha da Jovem Pan é ainda mais nítida: entre 6h da manhã e meio-dia, a rede exibiu apenas dois intervalos, um às 9h39 (durante o Jornal da Manhã, que chegou a ter mais de dez pausas no início da operação televisiva do canal de notícias) e outro às 11h27, durante o Morning Show. No mesmo período, a CNN Brasil interrompeu os seus programas oito vezes (três durante o CNN Money, três durante o Novo Dia e duas durante o Live CNN), enquanto a GloboNews teve sete pausas (quatro no Em Ponto e três no Conexão).
A iniciativa conseguiu, em partes, ter o resultado esperado pelos executivos da Jovem Pan, que recuperou a vice-liderança de audiência entre os canais de notícias da televisão por assinatura em março, após dois meses sendo superada pela CNN Brasil. O crescimento de ibope, no entanto, não fomentou interesse dos anunciantes, contrariando os prognósticos feitos pela rede: o TV Pop apurou que a emissora esperava chamar a atenção do mercado com a alta em seus índices, mas não conseguiu — até o momento da publicação deste texto — fechar nenhum novo contrato.
Na contramão do conglomerado da família Amaral, a GloboNews e a CNN Brasil tem tido de administrar uma fila de anunciantes na maior parte de suas programações, ao ponto de já existirem discussões entre os departamentos comercial e de conteúdo para a criação de mais espaços comerciais além dos já existentes. A seguir, veja o levantamento das pausas dos três canais de notícias em 30 de março entre 6h e 20h, dia que marcou o retorno de Jair Bolsonaro ao território nacional:
GLOBONEWS
Em Ponto: intervalos às 6h03, 6h14, 7h00 e 8h09
Conexão GloboNews: intervalos às 10h20, 11h00, 11h29 e 12h40
Estúdio i: intervalos às 12h58, 14h03, 14h31, 14h46 e 15h32
GloboNews Mais: intervalos às 16h40 e 17h01
Edição das 18h: intervalos às 18h01, 19h37 e 19h46
Número total de intervalos: 18
CNN BRASIL
CNN Money: intervalos às 6h02, 6h11 e 6h22
Novo Dia: intervalos às 6h32, 8h38 e 9h15
Live CNN: intervalos às 10h43, 11h01 e 13h31
Visão CNN: intervalos às 13h45, 15h40 e 15h48
360º: intervalos às 17h04, 17h21 e 17h36
Arena: intervalos às 19h12, 19h32 e 19h47
Número total de intervalos: 18
JOVEM PAN NEWS
Jornal da Manhã: intervalo único às 9h39
Morning Show: intervalo único às 11h27
Pânico: intervalo único às 14h01
Linha de Frente: fulltime
Prós e Contras: intervalo único às 16h37
Três em Um: fulltime
Os Pingos nos Is: intervalo único às 19h54
Número total de intervalos: 5
