O Dia do Trabalhador terminou com um gosto amargo no SBT de Brasília: em pleno feriado que celebra a força trabalhista, a emissora de Silvio Santos demitiu Viviane Costa, que apresentava o telejornal local exibido pela rede no horário do almoço. Ex-apresentadora da Globo, a jornalista foi eleita como responsável pelo fracasso de audiência do SBT Brasília, que não raramente fica no sexto lugar de audiência na capital — a média habitual do jornalístico sequer ultrapassa a barreira do 1 ponto, enquanto a Record e a Band brigam pela vice-liderança na faixa.
O TV Pop apurou que a demissão de Viviane Costa deixou os funcionários do SBT de Brasília completamente chocados: o seu telejornal era, de fato, uma atração com ibope insatisfatório e com faturamento abaixo das expectativas. No entanto, toda a emissora de Silvio Santos é problemática no Distrito Federal: o canal sofre para conseguir sair da casa do 1 ponto na média das 24 horas, chegando até mesmo a perder para a Band em diversas ocasiões. O noticiário da hora do almoço era apenas mais um entre tantos problemas atravessados pela filial brasiliense da rede.
A jornalista, no entanto, era extremamente querida por seus colegas de trabalho. Afável e dedicada, Viviane teve a inglória missão de substituir Felipe Malta, transferido para São Paulo de forma definitiva em junho de 2023. Antes de ser mandada para o competitivo horário do almoço, em que poucos nomes conseguem se destacar, ela era âncora e editora-chefe do SBT Brasília 2ª Edição, extinto para a estreia do Tá na Hora local — no horário nobre, a comunicadora marcava mais audiência que Kenzô Machida, contratado pelo canal em julho do ano passado.
SBT Brasília pode ficar sem jornal local
Com a demissão de Viviane Costa, a emissora de Silvio Santos improvisou com o repórter Maycon Leão no comando do SBT Brasília desta quarta-feira (1º). A solução, no entanto, é provisória: o canal cogita abrir mão de sua faixa local no horário do almoço. Diante dos baixos índices de ibope, do faturamento baixo e da falta de evidências de que a situação vá nos próximos meses, alguns dos executivos defendem que o canal mantenha apenas seu programa esportivo, abrindo mais espaço para o Chega Mais, como acontece em Belém — lá, a revista já é dividida em duas partes.
Há um entendimento de que a emissora pode conquistar resultados melhores se focar seus investimentos no Tá na Hora local, que briga com a Band pela terceira colocação, com ambas as redes marcando índices entre 1 e 2 pontos de média. A matriz do SBT, no entanto, não simpatiza com a ideia de acabar com o jornal da hora do almoço em uma cidade tão importante quanto Brasília. Para a diretoria de São Paulo, os índices de audiência e faturamento podem ser incrementados com a contratação de algum nome relevante, não necessariamente vindo de outra emissora.
A reportagem do TV Pop apurou que uma decisão definitiva não deverá acontecer antes do final do mês. Até lá, o SBT Brasília permanecerá no ar, com repórteres se revezando no posto que era de Viviane Costa. Até a publicação deste texto, a jornalista não atualizou suas redes sociais, e tampouco se manifestou sobre a sua demissão em pleno 1º de maio.
