O Grupo Silvio Santos colocou à venda a maior parte das ações da Jequiti Cosméticos, uma das marcas mais conhecidas sob o guarda-chuva do homem do Baú. A Cimed Farmacêutica, quarta maior do setor de medicamentos do Brasil, será a compradora de parte da empresa na negociação — a marca já vinha se aventurando na área dos cosméticos há alguns meses, e ampliará suas marcas com a aquisição da rival.
De acordo com o portal F5, da Folha de S.Paulo, ainda não há um valor definido e nem qual é a porcentagem da venda, mas o negócio deve ser anunciado nas próximas semanas. O Grupo Silvio Santos quer que a compradora tenha maior poder de decisão no conselho da empresa, garantindo entre 50% e 70% das ações da Jequiti.
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A ideia da negociação é que a Cimed seja um sócio competente a ponto de aumentar investimentos em um mercado competitivo, enquanto o Grupo Silvio Santos mantém o nome da Jequiti em alta na mídia através de programas e intervalos comerciais do SBT. A empresa de cosméticos pretende lançar novos produtos, por isso a importância de ter um espaço amplo na televisão para que as novidades sejam anunciadas.
Criada em 2006, a Jequiti Cosméticos tem como ponto forte seus perfumes com assinaturas de artistas. Eliana, Celso Portiolli, Claudia Leitte, Carlinhos Maia e Larissa Manoela são alguns dos famosos que dão nomes a fragrâncias na marca. O problema é que houve uma queda significativa nas vendas nos últimos anos, o que acabou contribuindo para a decisão de vender suas ações.
No dia 25 de maio, o SBT transmitiu um programa especial para alavancar as vendas da empresa de cosméticos. O Jequiti Live Show de Ofertas contou com Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e Celso Portiolli na apresentação da atração, que funcionou como uma gincana para anunciar e distribuir produtos.
