O canal Viva definiu qual trama substituirá Fatmagul: A Força do Amor (2010-2012) no horário nobre. A partir do dia 12 de agosto, irá ao ar O Segredo de Feriha (2011-2012), uma novela turca ainda inédita no Brasil. A trama será exibida na faixa das 20h30, ocupando um horário destinado a produções internacionais. A novela já chegou ao 2º lugar em audiência e alcance entre mulheres com TV por assinatura, segundo dados da Instar 15 Mercados Kantar Ibope.
O Segredo de Feriha conta a história de Feriha Yilmaz, vivida pela atriz Hazal Kaya, uma jovem que tenta esconder suas origens para se passar por milionária a fim de conquistar um grande amor. A estudante universitária vive com a família no porão de um prédio de luxo, e precisará lidar com as mentiras contadas e as graves consequências das suas decisões.
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A novela tem 174 capítulos e foi um verdadeiro sucesso na Turquia. A trama já foi vendida para países da Europa, América Latina, África e Ásia.
O canal Viva já destinou a faixa das 20h30 para novelas mexicanas em outros momentos, mas atualmente tem apostado nas tramas turcas, que são um sucesso em todo mundo. O horário já exibiu sucessos como Marimar (1994), Maria do Bairro (1995) e A Usurpadora (1998), mas desde dezembro tem exibido Fatmagul.
Em outros momentos, o canal de nostalgias da Globo exibiu novelas turcas, como Verdades não Ditas (2017) e Novamente Apaixonados (2015), mas em um horário pouco cobiçado: à 1h30. Fatmagul, por sua vez, já havia sido exibida na Band entre 2015 e 2016, e seu sucesso permitiu que a emissora da TV paga exibisse a produção em um horário bem concorrido.
