A Jequiti Cosméticos realizará mais uma vez um live commerce no SBT em comemoração ao seu 18º aniversário. A marca, pertencente ao Grupo Silvio Santos, utilizará a TV aberta como plataforma de vendas. A iniciativa já aconteceu em maio, quando Patricia e Rebeca Abravanel comandaram uma atração ao lado de Celso Portiolli.
O evento ocorrerá no próximo sábado (5), a partir das 14h15. O especial no SBT destacará promoções de cosméticos, perfumes e outros produtos da Jequiti, além de incluir brincadeiras e quadros. Como parte da celebração, haverá o sorteio de R$ 1 milhão para os clientes do carnê do Baú da Felicidade, além de atrações e participações especiais.
Em agosto, as filhas de Silvio Santos (1930-2024), decidiram não vender a Jequiti Cosméticos. As herdeiras receberam uma proposta substancial para a venda de 100% das ações da empresa, mas optaram por interromper a negociação, julgando que a oferta estava aquém do valor de mercado da Jequiti.
Segundo informações da Folha de S. Paulo, as filhas de Silvio Santos, incumbidas de administrar as empresas fundadas pelo pai depois da morte, não concordaram com o valor oferecido pela farmacêutica Cimed. A proposta inicial foi de R$ 400 milhões para a aquisição da Jequiti. Posteriormente, a oferta subiu para R$ 450 milhões, atendendo a um pedido das irmãs Abravanel.
Apesar do aumento, as responsáveis pelo Grupo Silvio Santos foram informadas de que o valor oferecido ainda estava abaixo da avaliação de mercado da Jequiti, que é de R$ 654 milhões. Diante da negativa das irmãs para aceitar a oferta, a Cimed decidiu não aumentar mais o valor e encerrou as negociações.
