José Luiz Datena deve ser anunciado nos próximos dias como o mais novo apresentador do SBT. O jornalista, que pediu demissão da Band na manhã desta quinta (28), está em vias de assinar um contrato de longo prazo com a emissora comandada por Daniela Beyruti. Ele e a empresa já chegaram a um acordo financeiro, e o contrato está em fase final de elaboração. Na emissora, ele será o novo apresentador do Tá na Hora, que passará por uma profunda reformulação no início de 2025. Marcão do Povo, atualmente no jornalístico, deverá ser remanejado para o Primeiro Impacto.
Procurado pelo TV Pop, o SBT se limitou a dizer que “ainda não há nada confirmado”. A reportagem apurou que o jornalista chegou perto de fechar com a RedeTV!, mas que as tratativas foram atravessadas por Daniela nos últimos dias. Ela acredita que a contratação do comunicador pode ser o principal elemento para a recuperação de audiência do canal no próximo ano, e enxerga um cenário em que o Tá na Hora poderá passar a disputar de igual para igual com o Cidade Alerta, impulsionando toda a programação de horário nobre da rede.
Com isso, José Luiz Datena já terá dado expediente nas cinco maiores redes de televisão aberta do país. Ele iniciou sua trajetória televisiva como repórter da EPTV, afiliada da Globo no interior de São Paulo. Anos depois, se transferiu para a Band, em que teve uma relação de idas e vindas com o passar das décadas. Depois, em 1996, integrou o time esportivo da Record, em que comandou o Cidade Alerta entre 1998 e 2002 (além de uma breve passagem pelo programa na década passada, em 2011). Em 2002, passou uma curta temporada na RedeTV!, a frente do Repórter Cidadão.
A chegada de Datena ao SBT é apenas uma das novidades preparadas por Daniela Beyruti. A executiva tem se empenhado pessoalmente em analisar nomes que tem bons resultados em emissoras concorrentes e tem negociado também com outros nomes, com foco em ganhar competitividade também na faixa da manhã e no horário do almoço, vistos internamente como obstáculos para que a emissora recupere a sua competitividade — de manhã, o Chega Mais tem empatado com a TV Cultura; no almoço, o Chega Mais Notícias raramente consegue vencer a Band.
Ainda não há uma definição se o jornalístico de fim de tarde continuará se chamando Tá na Hora. Uma ala da emissora defende que a atual marca já está queimada e precisa ser trocada, enquanto outros executivos defendem a manutenção do nome, já que a maior parte das afiliadas da rede produz versões locais do formato. O fato consumado (exceto no caso de uma improvável hecatombe) é que José Luiz Datena será o rosto desta faixa horária já a partir do começo do próximo ano.
