Uma gafe que revoltou amantes do futebol na última terça-feira (26) rendeu uma bolada à TV Globo. Durante a transmissão da partida entre Botafogo e Palmeiras, uma publicidade da Fiat acabou entrando no exato momento em que o clube alvinegro marcou um gol, deixando o público sem acompanhar a pontuação ao vivo. Para se redimir, a montadora pagou à líder de audiência para exibir um novo comercial: desta vez, nenhum carro foi anunciado, apenas o gol foi exibido.
A publicidade foi exibida no intervalo do Jornal Nacional na última quarta-feira (27), e custou nada menos que R$ 825,5 mil, de acordo com o portal F5, da Folha de S.Paulo. A campanha foi criada pela agência de comunicação Leo Burnett, que não teve descontos no pagamento devido ao curto tempo de negociação. A ideia surgiu depois da terrível repercussão que atingiu as redes sociais. Luís Roberto foi convocado para fazer uma nova narração em cima do gol marcado pelo Botafogo.
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A exibição do comercial no intervalo do Jornal Nacional aumentou em 10.000% os comentários sobre o jogo e rendeu 3,3 mil menções à Fiat no X, antigo Twitter, se tornando um dos assuntos que mais repercutiram entre os torcedores do Botafogo, que foram os mais prejudicados com o gol interrompido na transmissão da partida pelo Campeonato Brasileiro de terça.
Nas redes sociais, a publicidade que foi ao ar na Globo foi muito elogiada. “Que jogada de marketing!!! Chamou mais atenção ainda pro comercial. Lembro que estava numa palestra sobre gestão comercial e estratégica de marketing, a palestrante citou a Fiat como um dos bons exemplos, principalmente por ser ‘ousada'”, escreveu um internauta do X chamado Tenemhur. “Isso é que eu chamo de retratação pública, o resto é pedido de desculpas!”, avaliou Newton Pará.
