Nathalie Pilan Caram não é mais diretora-geral da Record em Campinas: depois de quase quatro anos como principal executiva da TH+, afiliada da emissora na cidade, ela foi removida da função na noite desta terça-feira, dia 11. A cúpula do Grupo Thathi, que também administra parceiras do SBT e da Band no interior de São Paulo, determinou o seu afastamento por conta dos resultados insatisfatórios de suas últimas mudanças no canal, que chegou a perder a vice-liderança para a VTV, retransmissora da rede fundada por Silvio Santos (1930-2024), em dezembro do ano passado.
O Grupo Thathi — leia no final deste texto — nega categoricamente que Pilan Caram tenha sido tirada do cargo por conta dos resultados insatisfatórios da emissora. Chaim Zaher, proprietário do conglomerado, assegura que Nathalie é uma profissional que tem a sua absoluta confiança e que, na verdade, estaria sendo promovida para uma função maior dentro da estrutura da empresa. A história contada por alguns colegas de trabalho, porém, difere do posicionamento do empresário: não são poucos os que dizem que ela “caiu” por conta de uma série de deciões equivocadas.
As gotas d’água para o remanejamento de Nathalie, de acordo com fontes do TV Pop, foram a saída de Giuliano Marcos, âncora do Balanço Geral da tarde até a semana passada, e a contratação de Lucas Carvalho para comandar o Balanço Geral Manhã. A emissora chegou a sondar Eduardo Brambilla, que esteve a frente do Jornal da EPTV durante 12 anos, para assumir o jornalístico, mas acabou preferindo contratar o até então repórter do SBT de São Paulo — a executiva bancou, por escolha própria, a contratação do jornalista, que estreou derrubando a audiência do horário.
Em outra decisão questionada internamente, Pilan Caram endossou a volta de Jair Duprá para o Balanço Geral vespertino. O comunicador, que estava a frente do noturno Jornal da TV Thathi, não conquistou os telespectadores em seu primeiro dia de retorno ao programa da tarde: a atração marcou apenas 2,2 pontos de média na segunda-feira, dia 10, e empatou tecnicamente com a VTV, que chegou a desbancar a Record durante a exibição do VTV da Gente. Em diversos momentos, o noticioso teve menos de 1 ponto de ibope, índice considerável inaceitável para a emissora.
Além da baixa audiência de toda a programação, considerando até mesmo os formatos nacionais da Record, a emissora também não passa por um bom momento financeiro — algo comum para a maioria das emissoras de televisão diante da retração do mercado publicitário, que aumentou seus investimentos em publicidade nas plataformas digitais. A situação, que já era delicada, piorou com a saída de Giuliano Marcos: vários anunciantes que faziam ações de merchandising no Balanço Geral cancelaram contratos nos últimos dias por não se identificarem com o novo âncora.
Mesmo tendo perdido público ao decorrer dos últimos meses, o Balanço Geral do meio-dia seguia na vice-liderança de audiência com relativa folga. Outras atrações da TH+, como o Jornal da TV Thathi (agora renomeado para TH+ Notícias) e o Cidade Alerta, não tinham a mesma sorte: o primeiro fica atrás da Band com frequência, enquanto o segundo tem dificuldades para remar diante dos números insatisfatórios da versão nacional do programa policial. Ambos, por sinal, não contam com a concorrência de noticiosos locais da VTV, diferentemente do jornal da hora do almoço.
Afiliada da Record passará por nova reestruturação
Para substituir Nathalie Pilan Caram, o Grupo Thathi escolheu Luiz Eduardo de Souza. Dono de uma empresa de consultoria especializada em salvar veículos de mídia com baixa rentabilidade, ele já foi diretor-geral da Record de Campinas em outra ocasião, entre setembro de 2019 e agosto de 2021. Ele é um profissional de irrestrita confiança de Chaim Zaher, dono do conglomerado, e já esteve a frente de outras operações televisivas da companhia, em Santos (em que a TH+ retransmite a programação da Band) e em São José dos Campos (lá, a emissora é parceira do SBT).
Souza terá a missão de reestruturar todos os veículos do Grupo Thathi em Campinas, não apenas a afiliada da Record. A operação televisiva tem a situação mais delicada, já que registra apenas 2 pontos de média há vários meses, mas o quadro também é problemático nas outras empresas do conglomerado, como no portal TH+ e na Novabrasil FM. Nathalie, por sua vez, apenas foi tirada do comando da base campinense do grupo, mas foi realocada no comando das operações de São José dos Campos, em que a emissora é vice-líder de audiência com a programação do SBT.
O retorno de Luiz Eduardo de Souza e a saída de Nathalie Pilan Caram não serão as únicas mudanças na TH+ de Campinas. A reportagem do TV Pop apurou que a afiliada da Record passará por mais mudanças em sua grade de programação — uma nova troca de apresentadores dos telejornais locais, assim como o fim de um recém-estreado programa esportivo, não é descartada. Fontes também dão como certa a saída de Bárbara Belan, atual diretora de Jornalismo da emissora. Ela deverá ser substituída por um profissional que tenha a confiança do novo executivo do canal.
Depois da publicação deste texto, diversos profissionais da TH+ Campinas saíram internamente em defesa da agora ex-diretora Nathalie Pilan Caram. Um núcleo da empresa defende que, mesmo com os resultados ruins do final de sua gestão, o saldo total de sua passagem pela emissora é extremamente positivo, e que ela deixou um legado de realizações, que apenas serão melhoradas e incrementadas pela nova gestão. Outra ala de colaboradores , porém, não ficou feliz com as informações publicadas, e fez uma espécie de “caça às bruxas” em busca de um possível culpado pelo vazamento dos conteúdos aqui publicados.
Também depois da publicação da reportagem, Chaim Zaher entrou em contato com o TV Pop. O presidente do Grupo Thathi negou que Nathalie Pilan Caram tenha sido dispensada, e assegurou que a executiva foi promovida para uma operação mais importante do conglomerado. “A Nathalie é uma profissional da minha confiança, extremamente competente, e jamais foi demitida. Ela irá assumir a direção-executiva de todos os veículos da empresa, ficando baseada em São José dos Campos. Eu não me importo se a emissora é vice-líder ou não”, afirmou.
Zaher também defendeu que a TH+ Campinas nunca foi derrotada pela VTV desde que iniciou as suas operações. Em dezembro de 2024, no entanto, a afiliada da Record ficou em terceiro lugar na média das 24 horas do dia, que também leva em consideração os índices aferidos durante a madrugada, em que a emissora transmite conteúdos produzidos por terceiros. Quando avaliados apenas os dados aferidos entre 7h da manhã e meia-noite, a TH+ continuou na vice-liderança — no entanto, a média considerada pelo mercado publicitário é, de fato, a das 24 horas do dia.
