Um levantamento de audiência das novelas da Globo dos anos 2000 até os dias atuais indica que a emissora perdeu mais da metade de seu público. Apesar de o canal da família Marinho seguir líder com folga no ranking das emissoras no mercado nacional e na região metropolitana de São Paulo, os números despencaram, assim como a participação da rede entre os televisores ligados. As informações foram divulgadas pela colunista Cristina Padiglione, da Folha de S.Paulo.
Embora a Globo tenha derretido no ibope, nenhuma outra emissora acrescentou ao seu público a plateia perdida pela líder de audiência, seja no PNT (Painel Nacional de Televisão) –que engloba as 15 principais regiões metropolitanas do país– ou na Grande São Paulo. A Record até conseguiu mais espaço em regiões como Goiânia, Salvador e Belém, mas o aumento de audiência local não compensa o público que se afastou da Globo.
O SBT também vem perdendo público na audiência da TV aberta. O canal de Silvio Santos já não atinge os dois dígitos de audiência em situações que não sejam a transmissão de eventos esportivos, como uma final da Copa Libertadores da América com dois times brasileiros.
A explicação para a fuga de público das televisões está no aumento de consumo de outras telas, como o streaming, nicho que mais cresceu na amostra mensurada pela Kantar Ibope Media. Em 2021, o segmento Vídeo Sem Referência, que considera games e DVDs, além dos serviços de streaming, aumentou 21% e já ocupa 15,5% da atenção do público na audiência das 24h do dia.
A novela Um Lugar ao Sol, atualmente em cartaz na faixa das 21h da Globo e com 63 capítulos para o fim, tem média de 21,2 pontos no PNT (Painel Nacional de Televisão). Um índice bem distante do anotado por Laços de Família no mesmo mercado, que entre junho de 2000 a fevereiro de 2001 somava 45,9 pontos. A trama de O Clone, de outubro de 2001 a junho de 2002, fechou com 48 pontos na média total, assim como Mulheres Apaixonadas, que finalizou com 48,1 em 2003.
Laços de Família teve participação entre os televisores ligados de 67,5%, enquanto Um Lugar ao Sol tem apenas 36%, a mais baixa já alcançada por uma trama das 21h, o produto de entretenimento que ainda é o mais consumido no Brasil. Na Grande São Paulo, principal região para o mercado publicitário, a audiência geral de Um Lugar ao Sol tem uma leve vantagem em relação ao PNT, anotando 22,4. Mas a fatia da Globo no share cai para 35,8%.
A Globo não alcança a faixa dos 40 pontos de audiência desde Avenida Brasil, em 2012. A Netflix chegou ao país em 2011 e desde então a emissora tem perdido terreno na participação de televisores ligados. A situação também é crítica na faixa das 18h com Nos Tempos do Imperador, que tem 17,4 pontos de média parcial (até 25/12) no PNT, que também é a mais baixa audiência de um folhetim das 18h. Na faixa das 19h, o pior saldo é de Quanto Mais Vida, Melhor!, atualmente com 19,4 pontos de média geral.
Em 2000, a novela Esplendor teve média de 36,2 pontos e 58,9% de participação na faixa das 18h. Hoje, a fatia de público no horário é de 31,9% desse universo no mercado nacional. No horário das 19h, Uga Uga chegou ao fim com 41,3 pontos com 65,3% de share. Veja a audiência e share das novelas das 18h, 19h e 21h da Globo de 2000 até os dias atuais no mercado nacional da Kantar:
NOVELAS DAS 18H
Esplendor (31/01/2000 a 24/06/2000) …………………………36,2 pontos / 58,9% de share
O Cravo e a Rosa (26/06/2000 a 10/03/2001………………..34,5 pontos / 62,7% de share
Estrela Guia (12/03/2001 a 16/06/2001) ……………………….34,2 pontos / 61,3% de share
A Padroeira (18/06/2001 a 23/02/2002) ………………………..29,4 pontos / 59,4% de share
Coração de Estudante (25/02/2002 a 28/09/2002) ………..33,6 pontos / 59,8% de share
Sabor da Paixão (30/09/2002 a 21/03/2003) …………………27,4 pontos / 55,9% de share
Agora é que São Elas (24/03/2003 a 06/09/2003) ………….31,3 pontos / 54,8% de share
Chocolate com Pimenta (08/09/2003 a 08/05/2004) ……..37,1 pontos / 67,3% de share
Cabocla (10/05/2004 a 20/11/2004) ………………………………37,6 pontos / 63,8% de share
Como uma Onda (22/11/2004 a 18/06/2005) …………………29,8 pontos / 54,5% de share
Alma Gêmea (20/06/2005 a 11/03/2006) ……………………….42 pontos / 70% de share
Sinhá Moça (13/03/2006 a 14/10/2006) …………………………37,5 pontos / 62,7% de share
O Profeta (16/10/2006 a 12/05/2007) …………………………….34,2 pontos / 62,6% de share
Eterna Magia (14/05/2007 a 03/11/2007) ……………………….28,6 pontos / 51,3% de share
Desejo Proibido (05/11/2007 a 03/05/2008) ………………….25,2 pontos / 49,9% de share
Ciranda de Pedra (05/05/2008 a 04/10/2008) ………………..25,1 pontos / 46% de share
Negócio da China (06/10/2008 a 14/03/2009) ……………….23 pontos / 46% de share
Paraíso (16/03/2009 a 03/10/2009) ……………………………….29,8 pontos / 51,9% de share
Cama de Gato (05/10/2009 a 10/04/2010) ……………………..28,1 pontos / 55,6% de share
Escrito nas Estrelas (12/04/2010 a 24/09/2010) …………….29,2 pontos / 52,8% de share
Araguaia (27/09/2010 a 08/04/2011) ……………………………..24,3 pontos / 47,4% de share
Cordel Encantado (11/04/2011 a 23/09/2011) ………………..29,6 pontos / 52,4% de share
Vida da Gente (26/09/2011 a 02/03/2012) ………………………24,4 pontos / 48,7% de share
Amor Eterno Amor (05/03/2012 a 07/09/2012) ……………….26,2 pontos / 49,6% de share
Lado a Lado (10/09/2012 a 08/03/2013) …………………………22,7 pontos / 47,6% de share
Flor do Caribe (11/03/2013 a 13/09/2013) ………………………25,1 pontos / 474% de share
Joia Rara (16/09/2013 a 04/04/2014) ……………………………..20,6 pontos / 42,4% de share
Meu Pedacinho de Chão (07/04/2014 a 01/08/2014) ………20,1 pontos / 36,9% de share
Boogie Oogie (04/08/2014 a 06/03/2015) ……………………….20,2 pontos / 39,9% de share
Sete Vidas (09/03/2015 a 10/07/2015) …………………………….21,8 pontos / 38,9% de share
Além do Tempo (13/07/2015 a 15/01/2016) …………………….22 pontos / 40,1% de share
Êta Mundo Bom (18/01/2016 a 26/08/2016) ……………………28,9 pontos / 47,4% de share
Sol Nascente (29/08/2016 a 21/03/2017) ………………………..23,1 pontos / 40,4% de share
Novo Mundo (22/03/2017 a 25/09/2017) ………………………..25,2 pontos / 41,2% de share
Tempo de Amar (26/09/2017 a 19/03/2018) …………………….23 pontos / 40,6% de share
Orgulho e Paixão (20/03/2018 a 24/09/2018) …………………..22,5 pontos / 37,5% de share
Espelho da Vida (25/09/2018 a 01/04/2019) …………………….18,9 pontos / 34,4% de share
Órfãos da Terra (02/04/2019 a 27/09/2019) ……………………..21,7 pontos / 36,2% de share
Éramos Seis (30/09/2019 a 27/03/2020) ………………………….21,3 pontos / 37,9% de share
Novo Mundo (reprise-30/03/2020 a 28/08/2020) ……………..20,6 pontos / 33,1% de share
Flor do Caribe (reprise-31/08/2020 a 26/02/2021) ……………20,2 pontos / 35,7% de share
A Vida da Gente (reprise-01/03/2021 a 06/08/2021) …………20,6 pontos / 34,8% de share
Nos Tempos do Imperador (09/08/2021 a 25/12-parcial) …17,4 pontos / 31,9% de share
NOVELAS DAS 19H
Uga-Uga (08/05/2000 a 20/01/2001…………………………………….41,3 pontos / 65,3% de share
Um Anjo Caiu do Céu (22/01/2001 a 25/08/2001) ……………….34,8 pontos / 58% de share
As Filhas da Mãe (27/08/2001 a 19/01/2002) ……………………..30,8 pontos / 53,5% de share
Desejos de Mulher (21/01/2022 a 24/08/2002) ……………………35,7 pontos / 58,6% de share
O Beijo do Vampiro (26/08/2002 a 03/05/2003) …………………..32,1 pontos / 55,7% de share
Kubanacan (05/05/2003 a 24/01/2004) ……………………………….36,6 pontos / 61,7% de share
Da Cor do Pecado (26/01/2004 a 28/08/2004) …………………….47 pontos / 72,6% de share
Começar de Novo (30/08/2004 a 16/04/2005) ………………………34 pontos/ 56,9% de share
A Lua me Disse (18/04/2005 a 01/10/2005) ………………………….35,8 pontos / 56% de share
Bang Bang (03/10/2005 a 22/04/2006) ………………………………..29,9 pontos / 50,3% de share
Cobras e Lagartos (24/04/2006 a 18/11/2006) ……………………..42,4 pontos / 63,7% de share
Pé na Jaca (20/11/2006 a 16/06/2007) …………………………………32,5 pontos / 55,5% de share
Sete Pecados (18/06/2007 a 16/02/2008) …………………………….31,5 pontos / 54% de share
Beleza Pura (18/02/2008 a 13/09/2008) ……………………………….30,2 pontos / 49.8% de share
Três Irmãs (15/09/2008 a 11/04/2009) ………………………………….27,2 pontos / 47,9% de share
Caras e Bocas (13/04/2009 a 09/01/2010) …………………………….34,2 pontos / 57,2% de share
Tempos Modernos (11/01/2010 a 16/07/2010) ……………………..26,5 pontos / 46,7% de share
Ti-Ti-Ti (19/07/2010 a 18/03/2011) ………………………………………..31,6 pontos / 55,7% de share
Morde e Assopra (21/03/2011 a 14/10/2011) ………………………..32,1 pontos / 54,1% de share
Aquele Beijo (17/10/2011 a 13/04/2012) ………………………………27,8 pontos / 50,8% de share
Cheias de Charme (16/04/2012 a 28/09/2012) ………………………33,9 pontos / 58,3% de share
Guerra dos Sexos (01/10/2012 a 26/04/2013) ……………………….26,5 pontos / 49,4% de share
Sangue Bom (29/04/2013 a 01/11/2013) ………………………………27,8 pontos / 48,2% de share
Além do horizonte (04/11/2013 a 02/05/2014) ……………………..22,6 pontos / 42,4% de share
Geração Brasil (05/05/2014 a 31/10/2014) ……………………………22,2 pontos / 38,6% de share
Alto Astral (03/11/2014 a 08/05/2015) ………………………………….24,7 pontos / 43,7% de share
I Love Paraisópolis (11/05/2015 a 06/11/2015) …………………….24,9 pontos / 40,8% de share
Totalmente Demais (09/11/2015 a 30/05/2016) …………………….29,5 pontos / 48,1% de share
Haja Coração (31/05/2016 a 08/11/2016) ……………………………..28,7 pontos / 43,7% de share
Rock Story (09/11/2016 a 05/06/2017) …………………………………26,6 pontos / 42,2% de share
Pega Pega (06/06/2017 a 08/01/2018) …………………………………28,4 pontos / 44,4% de share
Deus Salve o Rei (09/01/2018 a 31/07/2018) ………………………..25,7 pontos / 40,3% de share
O Tempo Não Para (31/07/2018 a 28/01/2019) ……………………..24,1 pontos / 39,3% de share
Verão 90 (29/01/2019 a 26/07/2019) …………………………………….25,7 pontos / 40,2% de share
Bom Sucesso (29/07/2019 a 24/01/2020) …………………………….28 pontos / 45% de share
Salve-se Quem Puder (1ª fase-27/01/2020 a 28/03/2020) ……..28 pontos / 43,9% de share
Totalmente Demais (reprise-30/03/2020 a 09/10/2020) …………29,1 pontos / 43,7% de share
Haja Coração (reprise-12/10/2020 a 19/03/2021) ………………….24 pontos / 38,8% de share
Salve-se Quem Puder (2ª fase-22/03/2021 a 17/07/2021) ……..25,6 pontos / 39,7% de share
Pega Pega (reprise-19/07/2021 a 19/11/2021) ……………………..22,1 pontos / 36% de share
Quanto Mais Vida Melhor (22/11/2021 a 25/12/2021-parcial) …19,4 pontos / 34,2% de share
NOVELAS DAS 21H
Laços de Família (05/06/2000 a 03/02/2001) ………………………..45,9 pontos / 67,5% de share
Porto dos Milagres (05/02/2001 a 29/09/2001) …………………….43,8 pontos / 65,3% de share
O Clone (01/10/2001 a 15/06/2002) ………………………………………48 pontos / 70,5% de share
Esperança (17/06/2002 a 15/02/2003) …………………………………..39,9 pontos / 62,1% de share
Mulheres Apaixonadas (17/02/2003 a 11/10/2003) ……………….48,1 pontos / 70,8% de share
Celebridade (13/10/2003 a 26/06/2004) ………………………………..46,3 pontos / 71,1% de share
Senhora do Destino (28/06/2004 a 12/03/2005) …………………….51,2 pontos / 76,7% de share
América (14/03/2005 a 05/11/2005) ………………………………………49,8 pontos / 71,3% de share
Belíssima (07/11/2005 a 08/07/2006) ……………………………………47,5 pontos / 71,5% de share
Páginas da Vida (10/07/2006 a 03/03/2007) ………………………….47 pontos / 70,5% de share
Paraíso Tropical (05/03/2007 a 29/09/2007) …………………………43,7 pontos / 66,8% de share
Duas Caras (01/10/2007 a 31/05/2008) …………………………………41,4 pontos / 65,9% de share
A Favorita (02/06/2008 a 17/01/2009) …………………………………..40,9 pontos / 62,5% de share
Caminho das Índias (19/01/2009 a 11/09/2009) ……………………40,8 pontos / 62,3% de share
Viver a Vida (14/09/2009 a 14/05/2010) ………………………………..38,5 pontos / 61,3% de share
Passione (17/5/2009 a 14/01/2011) ……………………………………..36,4 pontos / 58,4% de share
Insensato Coração (17/01/2011 a 19/08/2011) ……………………..37,1 pontos / 59,3% de share
Fina Estampa (22/08/2011 a 23/03/2012) …………………………….40,9 pontos / 65,3% de share
Avenida Brasil (26/03/2012 a 19/10/2012) ……………………………41,5 pontos / 66,5% de share
Salve Jorge (22/10/2012 a 17/05/2013) ………………………………..37,8 pontos / 61,6% de share
Amor à Vida (20/05/2013 a 31/01/2014) ……………………………….37,4 pontos / 61% de share
Em Família (03/02/2014 a 18/07/2014) …………………………………31,4 pontos / 52% de share
Império (21/07/2014 a 13/03/2015) ………………………………………33,8 pontos / 55,5% de share
Babilônia (16/03/2015 a 28/8/2015) ……………………………………. 26,2 pontos / 42,1% de share
A Regra do Jogo (31/08/2015 a 11/03/2016 ………………………….29,8 pontos / 46,5% de share
Velho Chico (14/03/2016 a 30/09/2016) ………………………………..29,5 pontos / 43,9% de share
A Lei do Amor (03/10/2016 a 31/03/2017) …………………………….28,2 pontos / 42,4% de share
A Força do Querer (03/04/207 a 20/10/2017) ……………………… 35,4 pontos / 51,9% de share
O Outro Lado do Paraíso (23/10/2017 a 12/05/2018) …………….37,4 pontos / 55,3% de share
Segundo Sol (14/05/2018 a 09/11/2018) ………………………………33 pontos / 49,3% de share
O Sétimo Guardião (12/11/2018 a 17/05/2019) ……………………..27,6 pontos / 42,8% de share
A Dona do Pedaço (20/05/2019 a 22/11/2019) ……………………..34,1 pontos / 50,9% de share
Amor de Mãe (1ª fase-25/11/2019 a 21/03/2020) ………………….28,7 pontos / 45,5% de share
Fina Estampa (reprise-23/03/2020 a 18/09/2020) …………………31 pontos / 46,7% de share
A Força do Querer (reprise-21/09/2020 a 12/03/2021) ………….27,3 pontos / 43,3% de share
Amor de Mãe (compacto-01/03/2021 a 13/03/2021) …………….29,1 pontos / 42,7% de share
Amor de Mãe (fase final-15/03/2021 a 09/04/2021) ………………31,3 pontos / 47% de share
Império (reprise-12/04/2021 a 05/11/2021) …………………………..26,3 pontos / 41,1% de share
Um Lugar ao Sol (08/11/2021 a 25/12/2021-parcial) ……………..21,2 pontos / 36% de share
