Raquel (Taís Araujo) sempre acreditou que o caminho para o sucesso passa pelo trabalho digno e pela honestidade. Criada pelo pai Salvador (Antonio Pitanga) em Foz do Iguaçu, ela aprendeu desde cedo a importância do caráter e da retidão. Suplente de guia de turismo, enfrenta lutas diárias para garantir o sustento da filha, Maria de Fátima (Bella Campos).
Diferente da mãe, Maria de Fátima sonha com luxo e ascensão social rápida. Para ela, a pequena cidade do Paraná não oferece oportunidades suficientes. Determinada a mudar de vida, decide partir para o Rio de Janeiro sem avisar Raquel, deixando-a para trás sem explicações.
Rubinho (Júlio Andrade), pai de Maria de Fátima, é um músico boêmio que vive no Rio de Janeiro e não tem contato frequente com a filha. A chegada da jovem à cidade aproxima os dois novamente. Ambiciosa, Fátima não hesita em usar sua beleza e artimanhas para se inserir na alta sociedade.
Raquel, ferida pela partida repentina da filha, também decide se mudar para o Rio de Janeiro. Acredita que ainda pode resgatar os valores que ensinou a Maria de Fátima. No entanto, ao chegar na cidade, enfrenta dificuldades para se estabelecer e percebe que o recomeço será ainda mais desafiador do que imaginava.
A trama mostra o confronto entre mãe e filha, com destaque para os dilemas morais e os desafios da sociedade. Em um universo onde a honestidade parece ser cada vez menos valorizada, Vale Tudo questiona até que ponto as pessoas estão dispostas a ir para conquistar o que desejam.
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